인터넷과 모바일광고시장 성장을 견인하는 힘
① 소셜 웹을 활용한 참여형 소비로 소비자의 이용행태 확산
- 기존 미디어는 인지가 구매로 이어지는 일방적 매체소비를 보이는 반면, 인터넷과 소셜 웹에서는 소비자 참여에 의해 자발적 공유와 공감으로 이어지는 선순환이 확장되고 있음
② 미디어
모바일광고의 개요, 동향, 모바일광고시장 활성화방안
1. 모바일광고의 개념
1) 모바일광고의 개념
모바일광고란 무선 통신이 가능한 휴대용 단말을 통해 텍스트, 이미지, 동영상 등의 프로모션 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 마케팅 채널로 정의할 수 있다.
Salo (2004)는 모바일광고란 광고 대
1. 모바일광고란?
모바일광고란 무선 통신 매체(휴대폰, PDA 등)를 통해 고객에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고 메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고 커뮤니케이션이다(한국인터넷 광고심의 기구,2010).
양병화, 김영찬(2008)은 "넓은 의미에서의 모바일
Ⅰ. 서론
무선인터넷의 등장은 모바일광고에 새로운 활력을 불어 넣고 있다. 기존에 이동전화 중심의 모바일광고는 단순히 음성통화나 간단한 문자정보에 의존하였지만 무선인터넷 기능이 추가됨으로 인해 모바일광고의 활용도가 무한히 증가되고 있다. 이에 이동통신 사업자, 광고 기획사, 미디
광고 효과가 낮게 나타났다. 그러나 이후 2000년대로 접어들면서 인터넷 이용이 보편화되었고 인터넷 기반의 검색형 광고가 성장하게 되었다. 검색형 광고는 인터넷을 기반으로 한다는 점에서 양방향성이라는 차별화된 특성을 갖는다. 2010년대부터는 스마트 미디어가 확산됨에 따라 모바일광고가 급속
Ⅰ. 서론
모바일광고는 이동통신 단말기 혹은 무선인터넷 단말기를 이용하여 고객에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 서비스를 말한다. 초기 모바일광고는 30~40자 이내의 문자 범위 내에서 제한적인 메시지를 제공하는
모바일 콘텐츠 시장규모는 2010년에는 15.4억을 기록했고 2014년에는 35.3억을 돌파할것으로 예상된다.
애플리케이션 수익모델을 살펴보면 광고와 연관된 부분이 91%로 가장 많은 비중을 차지하고 있다. 하지만 시장조사전문기관 '가트너'에 따르면 앱스토어에 올라가는 애플리케이션 중 80%가 유료지만 스
모바일광고의 정의
이동통신 단말기 혹은 무선인터넷 단말기를 통해 이용자에게 문자, 음성, 그래픽, 동영상 등의 광고 메시지를 발송하여 이용자로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 서비스
모바일광고의 특성
1 . 표적 선별성 (Targeting)
2 . 즉시성 (Immediacy)
3 . 상호 작용성 (Interactivity)
4 . 시
Ⅰ. 서 론
모바일광고의 등장은 모바일이라는 단어에서 알 수 있듯이 이동통신의 보급과 맥을 같이 한다. 초기의 이동전화는 단순히 음성통화의 기능만을 하였지만 이동통신 기술의 발전과 더불어 데이터 통신의 기능이 첨가되면서 그 활용도가 무한히 증가되었다. 단순한 메시지 송신만이 가능한 시
전세계 모바일 인스턴트 메시지 이용량은 지속적으로 증가하고 있으며 2018년에는 37조 8천억 개에 달할 것으로 전망됨
•시장 조사기관 Analysys Mason에 따르면, 2013년 말 스마트폰 소유자의 55%가 모바일 메시징 서비스의 ‘적극 이용자’ 이며 모바일 메신저를 통한 메시지 전송량 도 비약적으로 증가하